新華社：自媒體亂象愈演愈烈 該出手治治了
據(jù)新華社杭州10月13日電 微信公眾號靠機器刷閱讀量試圖“瞞天過海”，幾十元錢就能買到成千上萬微博“僵尸粉”，黑屏直播卻有20多個“觀看者”不離不棄……隨著微信、微博等自媒體平臺越來越融入老百姓的日常生活，各種自媒體亂象也大有愈演愈烈之勢。 面對亂象，有關部門應依法加強治理打擊，營造健康有序的輿論環(huán)境。 公眾號亂象愈演愈烈 網(wǎng)絡直播有趕超之勢 根據(jù)國內(nèi)自媒體大數(shù)據(jù)公司“新榜”對8744個微信公眾號的監(jiān)測顯示，近期明顯出現(xiàn)閱讀數(shù)大幅下降的公號，類別涵蓋了汽車、民生、娛樂等多個領域，其中縮水最嚴重的一個汽車微信公眾號，其9月底的單篇平均閱讀數(shù)與上周七天的日均單篇閱讀數(shù)對比下跌了99.85%。 業(yè)內(nèi)人士指出，這些正是容易吸引大眾眼球從而“吸金”能力較強的領域，也是此次泡沫破滅最明顯的領域。 而刷量帶來的閱讀量泡沫只是微信公眾號亂象的冰山一角。網(wǎng)上有人細數(shù)了公眾號的“七宗罪”，包括內(nèi)容低俗、故意欺詐、傳播謠言、誘導分享、抄襲泛濫、誹謗他人、垃圾信息。 中山大學大數(shù)據(jù)傳播實驗室發(fā)布的《“兩微一端”用戶報告》顯示，通過對2015年4月至2016年3月間微信中被舉報次數(shù)較多的2000多條疑似謠言文章分析研究發(fā)現(xiàn)，占比最高的失實報道類達31.4%。 事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給人們生活帶來困擾的，遠不止是微信公眾號，最近開始爆紅的直播平臺，也有趕超之勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，已知的116個網(wǎng)絡直播APP已有108個獲得融資，但部分“奇葩”直播和涉黃“網(wǎng)紅”也遭人詬病。 北京市文化執(zhí)法總隊及北京網(wǎng)絡文化協(xié)會6月1日公布了一批違反《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》的主播名單，包括六間房、酷我（聚星）、花椒、在直播、映客、69秀（玖秀）、陌陌、咸蛋家、黑金直播在內(nèi)的9家網(wǎng)絡直播平臺的40名主播被永久封禁。 互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地 亟待建行業(yè)誠信機制 隨著科技的發(fā)展，之前必須通過大眾媒體才能實現(xiàn)廣泛傳播的信息，得以依靠“兩微一端”進入公共空間。但專家指出，網(wǎng)絡空間不是法外之地，自媒體運營者要依法合規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務。 復旦大學新聞學院教授周葆華認為，自媒體只是一種廣義上的“媒體”，專門從事新聞信息、特別是原創(chuàng)新聞生產(chǎn)的其實很少，真正具有影響力的品牌性自媒體需要足夠的付出，也會越來越促進自律和他律。 “政府應該出臺相應的法律法規(guī)，指定專門的監(jiān)管部門，對不正當網(wǎng)絡營銷行為進行規(guī)范和制裁。”浙江大學光華法學院教授錢弘道說，我國亟待建立覆蓋整個行業(yè)的“誠信機制”，借助大數(shù)據(jù)技術，助推互聯(lián)網(wǎng)流量造假問題的解決。 自媒體領域主要存在三大亂象 從微信公眾號到網(wǎng)絡直播，從年初的“東北村莊 ‘禮崩樂壞’”事件，到近期的上海樓市謠言，記者梳理發(fā)現(xiàn)，自媒體領域主要存在以下三大亂象。 “刷”字當頭，流量造假吹起繁榮泡沫。 在自媒體江湖，閱讀量是與廣告價格密切相關，點擊率、閱讀量、粉絲數(shù)是考量新媒體平臺傳播力的重要依據(jù)。在早期如火如荼的生長之后，自媒體的營銷價值逐漸得到重視，越來越多的廣告主將重金砸向微信、微博和新興的直播平臺。 謠言滋生，危害社會健康穩(wěn)定發(fā)展。杭州一家房地產(chǎn)公司近日未經(jīng)核實即在公司相關微信群中轉發(fā)“杭州新一輪限購政策10號落地、需交2年杭州本地社保才能滿足購房資格”等不實信息，引發(fā)市場緊張氣氛。杭州房管部門及時“亮劍”，責令其限期整改，將違規(guī)行為記入相關信用檔案，并移交公安部門進一步處理。此前，上海、山東等地也曾出現(xiàn)微信公眾號散布虛假信息，擾亂互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序的現(xiàn)象，有關部門依法關閉了相關公眾號。 記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些自媒體的謠言一旦傳播擴散，其影響力的削減卻是難上加難，一幕幕搶房鬧劇不斷上演。專家表示，一些受到開發(fā)商和中介機構廣告投放的自媒體大號，反復誤導網(wǎng)民的房價預期，有的借謠言炒作樓市，對購房者群體心理預期有著較大的影響力。 格調(diào)低下，為博眼球不再敬畏生命。 9月16日晚，網(wǎng)上驚現(xiàn)大批爆料，稱一位男明星“意外身亡”。隨后，雖然上海警方及時通過官方微博予以回應，但仍然擋不住小道消息滿天飛。面對一個生命的逝去，個別微博與微信對死因肆意揣度甚至惡意抹黑，有些網(wǎng)站則用“標題黨”推波助瀾。
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